Перспективы Snap и Pinterest ухудшаются из-за риска рецессии
Investing.com | 14.06.2022 11:07
- Компаниям Snap и Pinterest, возможно, предстоит долгий непростой период вследствие перемен на рынке цифровой рекламы
- У Snap есть достаточно наличности, чтобы пережить надвигающийся «шторм», если ситуация в экономике изменится к худшему, но ей будет трудно быстро восстановиться
- Pinterest находится в похожем положении, акции компании подешевели на 50%
- Хотите добавить в свой портфель другие перспективные акции? Члены InvestingPro+ получают эксклюзивный доступ к аналитическим инструментам, данным и предварительно настраиваемой системе для отбора акций.
Скачайте приложение
При масштабных, сплошных распродажах на рынке давать сигналы к покупке трудно. В текущей экономической обстановке, с учетом риска рецессии, инвесторы отказываются от быстрорастущих акций технологического сектора из-за опасений о том, что эти компании не смогут достигнуть своих целей по прибыли.
Среди главных жертв продолжающихся распродаж оказались акции социальных сетей, чья выручка и инвестиционная привлекательность зависят от рекламных бюджетов. В этой группе мы решили подробнее остановиться на Snap (NYSE:SNAP) и Pinterest (NYSE:PINS) и проанализировать их текущий импульс прибыли и возможные риски, сопряженные с относительно небольшими размерами.
Давайте рассмотрим каждую из компаний по отдельности.
h2 Snap и замедление расходов на рекламу/h2Оператор приложения Snapchat для обмена изображениями продемонстрировал во время пандемии мощное восстановление. Резкое увеличение базы подписчиков способствовало росту продаж рекламы при том, что компании всех размеров стали использовать социальные сети, чтобы достучаться до запертых по домам потребителей.
Главный исполнительный директор Snap Эван Шпигель и его команда использовали сильно возросший трафик для повышения привлекательности компании среди рекламодателей. По состоянию на конец первого квартала у Snapchat было 332 миллиона активных пользователей в день. Выручка за отчетный период увеличилась на 38% до $1,06 миллиарда.
Однако компании вряд ли удастся сохранить такие темпы роста в случае рецессии в мировой экономике. Первый тревожный сигнал поступил от самой Snap, когда она предупредила инвесторов в прошлом месяце, что не сможет достигнуть своих целей по прибыли вследствие сокращения рекламных бюджетов рекламодателями.
С момента этого объявления, которое было сделано 23 мая, акции Snap подешевели более чем на 40%, в результате чего рыночная капитализация сократилась почти на $16 миллиардов. Бумаги при этом полностью растеряли прирост последних пяти лет.
Сессию понедельника Snap завершила на отметке $12,02, за день потеряв 9,5%. По сравнению с максимумом за 52 недели 83,34, зафиксированным в середине сентября, акции Snap обвалились почти на 86%.
У Snap есть достаточно наличности, чтобы пережить надвигающийся «шторм», если ситуация в экономике изменится к худшему, но ей будет трудно быстро восстановиться.
Помимо вероятного сокращения расходов на цифровую рекламу в текущей неблагоприятной макроэкономической ситуации, Snap также сталкивается с экзистенциальной угрозой в лице TikTok — приложения с 2,91 миллиарда активных пользователей в месяц, принадлежащего китайской компании ByteDance Ltd.
TikTok является самым скачиваемым приложением в мире. Начиная с 2020 года, американцы проводят в этом приложении больше времени, чем в Facebook и Instagram, и ожидается, что в этом году TikTok также обойдет YouTube.
h2 Pinterest: падение на 50%/h2Если говорить о компаниях второго эшелона из сектора социальных медиа, то в ходе текущих распродаж на рынке также сильно пострадала Pinterest, хотя финансовые показатели этой компании за последний квартал оказались лучше ожиданий. С начала года акции Pinterest, закрывшиеся вчера по $17,22, подешевели более чем на 50%.
Эта компания управляет цифровой платформой для загрузки фотографий и изображений различной тематики, включая интерьер, моду, свадьбы, рецепты и многое другое. Сервис представляет собой состоящую из так называемых «пинов» ленту, в которой пользователи могут находить изображения и видео. Они могут затем сохранять эти пины на «досках» c идеями по самым разным темам, начиная с путешествий и рецептов и заканчивая списками покупок.
Руководство Pinterest считает, что привлекательность их платформы для рекламодателей носит совершенно иной характер, если сравнивать ее с другими социальными сетями, поскольку пользователи Pinterest обычно намерены совершить покупку. Вследствие этого реклама стала неотъемлемой составляющей пользовательского опыта на платформе Pinterest, а не чем-то негативным.
Аналитики Piper Sandler недавно отметили, что акциям обеих социальных сетей, вероятно, предстоит длительный непростой период с учетом перемен на рынке цифровой рекламы. Аналитики также добавили, что зависящие от рекламы бумаги сейчас — не самый удачный вариант для инвесторов, желающих заработать на отскоке.
«После двух сильных лет расходы на цифровую рекламу, похоже, нормализуются. Мультипликаторы группы снизились и находятся примерно на 40% ниже недавних максимумов, однако, судя по прошлому опыту, переоценка мультипликаторов может произойти только после формирования дна по расходам на рекламу».
Аналитики Piper Sandler при этом понизили целевую цену акций Snap до $18 с $30. Целевая цена акций Pinterest была уменьшена до $23 с $35.
h2 Подведем итоги/h2Даже с учетом резкого падения цены акций говорить о формировании дна в случае этих двух социальных сетей трудно. Если рецессия все-таки наступит, их более крупные конкуренты, в том числе Alphabet (NASDAQ:GOOGL) и Meta Platforms (NASDAQ:META) (признана в России экстремистской организацией и запрещена), вероятно, лучше справятся с экономическим спадом.
***
В складывающейся сейчас на рынках обстановке принимать верные решения как никогда трудно. Достаточно упомянуть инфляцию, геополитическую нестабильность, подрывные технологии и повышение процентных ставок.
Чтобы со всем этим совладать, вам понадобятся качественные данные, эффективные инструменты для работы с этими данными и мнения экспертов, которые помогут вам анализировать происходящее. Нужно оставить эмоции в стороне и сосредоточиться на фундаментальной картине.
В этом вам поможет портал InvestingPro+ с профессиональными данными и инструментами, необходимыми для принятия верных инвестиционных решений.
Торговля финансовыми инструментами и (или) криптовалютами сопряжена с высокими рисками, включая риск потери части или всей суммы инвестиций, поэтому подходит не всем инвесторам. Цены на криптовалюты чрезвычайно волатильны и могут изменяться под действием внешних факторов, таких как финансовые новости, законодательные решения или политические события. Маржинальная торговля приводит к повышению финансовых рисков.
Прежде чем принимать решение о совершении сделки с финансовым инструментом или криптовалютами, вы должны получить полную информацию о рисках и затратах, связанных с торговлей на финансовых рынках, правильно оценить цели инвестирования, свой опыт и допустимый уровень риска, а при необходимости обратиться за профессиональной консультацией.
Fusion Media напоминает, что информация, представленная на этом веб-сайте, не всегда актуальна или точна. Данные и цены на веб-сайте могут быть указаны не официальными представителями рынка или биржи, а рядовыми участниками. Это означает, что цены бывают неточны и могут отличаться от фактических цен на соответствующем рынке, а следовательно, носят ориентировочный характер и не подходят для использования в целях торговли. Fusion Media и любой поставщик данных, содержащихся на этом веб-сайте, отказываются от ответственности за любые потери или убытки, понесенные в результате осуществления торговых сделок, совершенных с оглядкой на указанную информацию.
При отсутствии явно выраженного предварительного письменного согласия компании Fusion Media и (или) поставщика данных запрещено использовать, хранить, воспроизводить, отображать, изменять, передавать или распространять данные, содержащиеся на этом веб-сайте. Все права на интеллектуальную собственность сохраняются за поставщиками и (или) биржей, которые предоставили указанные данные.
Fusion Media может получать вознаграждение от рекламодателей, упоминаемых на веб-сайте, в случае, если вы перейдете на сайт рекламодателя, свяжитесь с ним или иным образом отреагируете на рекламное объявление.