Отчетность Facebook: надежда на сильные продажи и опасность нового ПО Apple
Investing.com | 28.07.2021 11:02
- Отчет за 2-й квартал 2021 года будет опубликован в среду, 28 июля, после закрытия регулярных торгов в США
- Прогноз по выручке: $27,85 миллиарда
- Прогноз по прибыли на акцию: $3,04
Судя по текущей динамике акций Facebook (NASDAQ:FB), инвесторы почти не сомневаются, что гигант социальных медиа снова сообщит о сильных продажах, когда представит сегодня отчетность за последний квартал.
Акции Facebook в последнее время оказались в числе лидеров среди FAANG — группы, включающей также Apple (NASDAQ:AAPL) и Amazon (NASDAQ:AMZN). За 2021 год бумаги подскочили более чем на 30%, в результате чего в минувшем квартале рыночная капитализация Facebook превысила отметку в $1 триллион.
Скачайте приложение
Согласно консенсус-прогнозу аналитиков, продажи компании в последнем квартале подскочили на 49% по сравнению с сопоставимым периодом прошлого года, до $27,85 миллиарда. Прибыль на акцию прогнозируется на уровне $3,04 против $1,80 годом ранее.
За этими оптимистичными прогнозами стоят активные расходы на цифровую рекламу малого и среднего бизнеса в постковидный период, когда для выживания компаниям необходимо завоевывать внимание потребителей онлайн.
Налицо все признаки того, что этот фактор отражается и на Facebook, а значит, разочарований в этой сфере ждать не следует. Facebook в прошлом нередко давал осторожные прогнозы, а потом превосходил ожидания.
В пользу правоты оптимистичных ожиданий также говорят опубликованные недавно результаты менее крупных компаний сферы социальных медиа, таких как Twitter (NYSE:TWTR) и Snap (NYSE:SNAP). Они с лихвой превысили оценки и сделали оптимистичные прогнозы на текущий период.
Эти компании также фиксируют резкое увеличение числа пользователей. Во многих странах, где все еще бушует пандемия, вынуждая правительства вводить локдауны, потребители используют интернет-платформы для развлечения и общения с близкими. В этой обстановке крупные работодатели стали больше полагаться на социальные медиа, при этом малый бизнес тоже увеличивает расходы, чтобы достучаться до цифровых клиентов.
Для Facebook это удачный момент повысить расценки на рекламу. В 1-м квартале средняя стоимость рекламы увеличилась на 30% по сравнению с тем же периодом прошлого года, а количество размещенной рекламы возросло на 12%.
h2 Обновление ПО Apple создает помехи/h2При всем этом оптимизме потенциальной проблемой для Facebook может стать выпущенная в начале июня обновленная версия программного обеспечения iOS для смартфонов iPhone. Теперь при запуске каждого приложения у пользователей iPhone запрашивается разрешение на отслеживание онлайн-активности.
Как сообщало в начале этого месяца агентство Bloomberg, большинство пользователей iPhone не дают согласие на отслеживание своей активности.
В сообщении Bloomberg говорилось:
«Это вызывает тревогу у рекламодателей Facebook, которые теряют доступ к одной из самых ценных когорт целевых данных и уже отмечают понижение эффективности своей рекламы».
Руководители Facebook в этом апреле, при обсуждении перспектив на будущее, отметили, что, по их мнению, многие пользователи не будут соглашаться на отслеживание своей активности, в результате чего рекламодателям будет сложнее приспосабливать свои рекламные кампании под конкретные нужды.
«Мы по-прежнему обеспокоены потенциальным влиянием этого обновления на способность малого бизнеса эффективно использовать свои рекламные бюджеты, — отметил в ходе конференц-колла в апреле финансовый директор Facebook Дэвид Венер. — Вместе с тем, мы думаем, что влияние от этого на наш бизнес будет ограниченным».
Подводя итоги
Facebook, вероятно, продолжит демонстрировать сильные финансовые показатели в течение большей части текущего финансового года за счет роста числа пользователей и выручки на своих платформах, включая Instagram и WhatsApp. Однако обновление программного обеспечения iPhone может стать проблемой для компании, если сильно скажется на рекламодателях.
Торговля финансовыми инструментами и (или) криптовалютами сопряжена с высокими рисками, включая риск потери части или всей суммы инвестиций, поэтому подходит не всем инвесторам. Цены на криптовалюты чрезвычайно волатильны и могут изменяться под действием внешних факторов, таких как финансовые новости, законодательные решения или политические события. Маржинальная торговля приводит к повышению финансовых рисков.
Прежде чем принимать решение о совершении сделки с финансовым инструментом или криптовалютами, вы должны получить полную информацию о рисках и затратах, связанных с торговлей на финансовых рынках, правильно оценить цели инвестирования, свой опыт и допустимый уровень риска, а при необходимости обратиться за профессиональной консультацией.
Fusion Media напоминает, что информация, представленная на этом веб-сайте, не всегда актуальна или точна. Данные и цены на веб-сайте могут быть указаны не официальными представителями рынка или биржи, а рядовыми участниками. Это означает, что цены бывают неточны и могут отличаться от фактических цен на соответствующем рынке, а следовательно, носят ориентировочный характер и не подходят для использования в целях торговли. Fusion Media и любой поставщик данных, содержащихся на этом веб-сайте, отказываются от ответственности за любые потери или убытки, понесенные в результате осуществления торговых сделок, совершенных с оглядкой на указанную информацию.
При отсутствии явно выраженного предварительного письменного согласия компании Fusion Media и (или) поставщика данных запрещено использовать, хранить, воспроизводить, отображать, изменять, передавать или распространять данные, содержащиеся на этом веб-сайте. Все права на интеллектуальную собственность сохраняются за поставщиками и (или) биржей, которые предоставили указанные данные.
Fusion Media может получать вознаграждение от рекламодателей, упоминаемых на веб-сайте, в случае, если вы перейдете на сайт рекламодателя, свяжитесь с ним или иным образом отреагируете на рекламное объявление.