Facebook ждут новые препятствия
Харис Анвар | 04.12.2019 15:29
Акции Facebook (NASDAQ:FB) взлетели в этом году, что говорит об уверенности инвесторов в том, что гигант социальных сетей успешно преодолел серьезные проблемы и уверенно вернулся на путь дальнейшего роста.
Действительно, акции выросли более чем на 50% в 2019 году и сейчас торгуются вблизи исторического максимума в $211,50, невзирая на проверки со стороны регулирующих органов, штрафы и широкое недоверие общественности к платформе. Вчера акции закрылись на $198,82 после падения на 0,4%.
Самой большой неожиданностью в работе Facebook (NASDAQ:FB) оказалось не только то, что компания восстановила свои позиции, но и то, что она показала себя значительно лучше крупнейшего конкурента Google, принадлежащего Alphabet (NASDAQ:GOOGL), чьи акции выросли на 25% за тот же период.
Скачайте приложение
Уверенное восстановление происходит после бурного 2018 года, когда доверие инвесторов к компании было сильно подорвано рядом громких неудач: утечкой данных, проблемами с конфиденциальностью пользователей и политическими манипуляциями на платформе.
Хоть и не все проблемы Facebook (NASDAQ:FB) позади, а генеральный директор Марк Цукерберг предупредил о предстоящем «тяжелом годе», компания продолжает демонстрировать устойчивые доходы. В третьем квартале, закончившемся 30 сентября, Facebook сообщила, что новые пользователи продолжают регистрироваться в приложениях: сейчас 2,8 млрд человек используют минимум одну услугу компании ежемесячно.
В этом квартале к Facebook (NASDAQ:FB) присоединилось 3 млн пользователей в США и Канаде — самое большое количество последовательных регистраций с момента прошлогоднего скандала с Cambridge Analytica. Всплеск вовлеченности пользователей увеличил продажи и операционную маржу. Общий объем продаж составил $17,7 млрд, а прибыль — $6,1 млрд, превысив оценки аналитиков.
Издержки ужесточения правил
Так что же произойдет в 2020, когда из-за президентских выборов в США возрастут требования об ограничении влияния соцсетей на избирателей и запрете таргетированной рекламы?
Давление и более пристальное внимание в свете выборов в США представляют собой риски для акций Facebook (NASDAQ:FB) в преддверии нового года. Согласно недавнему исследованию Societe Generale (PA:SOGN), компания столкнется с «ураганом проблем, связанных с конфиденциальностью, безопасностью и регулированием», а также с «издержками из-за ужесточения правил». В исследовании также говорится, что стратегия Facebook по капитальным затратам отражает повышенную уязвимость компании в вопросах конфиденциальности и безопасности.
Только две фирмы на Уолл-стрит, включая Societe Generale (PA:SOGN), рекомендуют продавать акции Facebook (NASDAQ:FB) по 12-месячной целевой цене $120 за акцию. Сорок семь фирм рекомендуют покупать акции, в то время как пять аналитиков придерживаются нейтралитета.
На наш взгляд, Facebook (NASDAQ:FB) уже доказал, что может победить в перетягивании каната между замедлением роста и необходимостью тратить больше средств для удовлетворения регуляторов. Несмотря на почти постоянные негативные новости, гиганту соцсетей удалось увеличивать доходы от рекламы более чем на 25% в годовом выражении в каждом квартале.
Нет гарантий, что проблемы, с которыми сталкивается крупнейшая в мире социальная платформа, исчезнут. Во время последней телефонной конференции с аналитиками в октябре финансовый директор компании предупредил, что замедление роста выручки Facebook (NASDAQ:FB) может продолжиться и в следующем году: растущие ограничения на разрешенные личные данные для рекламы затруднят получение прибыли от роста рекламных продаж.
Нормативный надзор и антимонопольные расследования поставят под вопрос будущий рост компаний, управляющих социальными сетями, поскольку политики и регуляторы пытаются составить свод правил для контроля и предотвращения нарушений. Тем не менее, если речь идет о Facebook (NASDAQ:FB), инвесторы все больше уверены в способности Цукерберга приносить превосходящую ожидания прибыль.
Что привлекает инвесторов в Facebook, так это способность компании получать выручку от рекламы благодаря 2,8 млрд пользователей на разных платформах. Ключевой областью роста является функция «История», представляющая собой полноэкранные фото и видео, которые пользователи могут публиковать в Facebook, Instagram (NASDAQ:FB), WhatsApp и Messenger.
Переход Facebook в электронную коммерцию через Instagram (NASDAQ:FB) и WhatsApp может добавить миллиарды долларов к доходам в течение нескольких лет. Приложение Instagram, в котором реклама размещается прямо в ленте фотографий, и недавно добавленные инструменты электронной коммерции становятся все более важной частью бизнеса.
Итоги
После мощного ралли в этом году у акций Facebook (NASDAQ:FB) есть все возможности выдержать любые неудачи в 2020. Способность Facebook стимулировать вовлечение и монетизацию существующих услуг делает ее акции надежной долгосрочной ставкой, несмотря на предстоящий трудный год. Мы рекомендуем покупать акции компании при любой потенциальной слабости в следующем году.
Торговля финансовыми инструментами и (или) криптовалютами сопряжена с высокими рисками, включая риск потери части или всей суммы инвестиций, поэтому подходит не всем инвесторам. Цены на криптовалюты чрезвычайно волатильны и могут изменяться под действием внешних факторов, таких как финансовые новости, законодательные решения или политические события. Маржинальная торговля приводит к повышению финансовых рисков.
Прежде чем принимать решение о совершении сделки с финансовым инструментом или криптовалютами, вы должны получить полную информацию о рисках и затратах, связанных с торговлей на финансовых рынках, правильно оценить цели инвестирования, свой опыт и допустимый уровень риска, а при необходимости обратиться за профессиональной консультацией.
Fusion Media напоминает, что информация, представленная на этом веб-сайте, не всегда актуальна или точна. Данные и цены на веб-сайте могут быть указаны не официальными представителями рынка или биржи, а рядовыми участниками. Это означает, что цены бывают неточны и могут отличаться от фактических цен на соответствующем рынке, а следовательно, носят ориентировочный характер и не подходят для использования в целях торговли. Fusion Media и любой поставщик данных, содержащихся на этом веб-сайте, отказываются от ответственности за любые потери или убытки, понесенные в результате осуществления торговых сделок, совершенных с оглядкой на указанную информацию.
При отсутствии явно выраженного предварительного письменного согласия компании Fusion Media и (или) поставщика данных запрещено использовать, хранить, воспроизводить, отображать, изменять, передавать или распространять данные, содержащиеся на этом веб-сайте. Все права на интеллектуальную собственность сохраняются за поставщиками и (или) биржей, которые предоставили указанные данные.
Fusion Media может получать вознаграждение от рекламодателей, упоминаемых на веб-сайте, в случае, если вы перейдете на сайт рекламодателя, свяжитесь с ним или иным образом отреагируете на рекламное объявление.