Чего добивается Amazon, покупая Whole Foods

Чего добивается Amazon, покупая Whole Foods

Investing.com  | 19.06.2017 16:31

автор Клемо Трибо

В прошлую пятницу, 16 июня, компания Amazon (NASDAQ:AMZN) сообщила, что она достигла договоренности о приобретении сети супермаркетов Whole Foods Market (NASDAQ:WFM) за $13 млрд.

Дневной график цены на Whole Foods

После этой новости цена на акции Whole Foods взлетела на 29% до $42.

Дневной график цены на Amazon

Одновременно с этим акции Amazon повысились на 2,4% до $987.

Часовой график KR:COST:TGR:WMT

На фоне этой новости акции других ритейлеров продуктов питания резко снизились: акции Kroger (NYSE:KR) упали более чем на 9%, акции Costco (NASDAQ:COST) опустились более чем на 7%, акции Target (NYSE:TGT – более чем на 5%, а акции Walmart (NYSE:WMT) – на 4,6%.

Что для Amazon означает покупка Whole Foods, и к каким последствиям для индустрии это приведет?

Не стоит удивляться по поводу сделки Amazon

За последние 12 месяцев объем продаж в продуктовых магазинах США достиг значения $630 млн долларов, из которого на Walmart пришлось около 40% продаж или $260 млн. Это огромная индустрия, которая практически не изменилась за последние десять лет. И нет ничего удивительного, что компания Amazon увидела возможность войти в этот сегмент розничных продаж.

Amazon уже несколько лет экспериментирует в данном сегменте. Эта компания разработала технологию автоматизации покупки продовольственных товаров и начала эксперименты с их доставкой. Доказательствами этому могут послужить два видео, опубликованные Amazon на Youtube: AmazonGo показывает возможности технологии покупки в магазине без касс, а AmazonFresh Pickup визуально демонстрирует, как можно заказать продукты питания, чтобы их доставили прямо к багажнику вашего автомобиля.

Whole Foods не является лидером в индустрии

После публичного сообщения о совершении сделки по приобретению официальный представитель Amazon заявил, что компания не планирует внедрения автоматизированных систем покупок ни в одном из приобретенных розничных магазинов Whole Foods. Мы считаем, что в это трудно поверить.

Начнем с того, что Amazon не приобрела лидера в сегменте с постоянно растущими объемами продаж. За последние пять кварталов рост объема продаж в Whole Foods ни разу не превышал 2%. Операционная прибыль сети этих магазинов снизилась с 2013 года с 6,84% до 4,45%. За это время снижение операционной прибыли составило 35%. Показатели чистой прибыли были ничем не лучше, снизившись с 4,64% до 2,65% за тот же период времени.

В сети Whole Foods насчитывается 464 магазина (442 в США 13 в Канаде и 9 в Великобритании) по сравнению с 4700 магазинов Walmart в США и более 11 тыс магазинов во всем мире. Сеть Whole Foods скорее занимает определенную нишу в индустрии розничных продаж продуктов питания, специализируясь на продажах высококачественных, фермерских, экологически чистых и натуральных продуктов питания, которые приобретают в основном семьи с доходами выше среднего, которые беспокоятся о своем здоровье, а также многие представители поколения двухтысячных.

Компания Walmart с ее низкими ценами и продуктами питания, ориентированными на самого массового потребителя, находится на другой стороне этого диапазона. Ее целевой аудиторией являются семьи с низким доходом, которые беспокоятся о своем бюджете. Прямая конкуренция между Walmart и Whole Foods отсутствует. Компании Amazon может потребоваться внести серьезные изменения в ценовую политику Whole Foods, чтобы начать конкуренцию с Walmart. А на сегодняшний день Amazon ставит на первое место менеджмент и брендинг.

Чего Amazon хочет добиться с помощью Whole Foods?

Это действительно вопрос на $13 млрд. Очевидно, что Amazon хочет получить долю от пирога розничной торговли продуктами питания размером $630 млрд. А компания Whole Foods предоставит Amazon среднюю по размеру точку входа на рынок. У Whole Foods есть сеть супермаркетов, налажена цепь поставок, бизнес приносит прибыль, а навыки управления физическими розничными магазинами являются ключевым преимуществом для Amazon. Создание подобной сети без анализа традиционной торговли в розничных магазинах могла бы стать настоящим кошмаром для гиганта электронной коммерции.

Кроме того, данная покупка может свидетельствовать о том, что Amazon признала, что у покупки продуктов питания исключительно в онлайн-магазинах нет будущего. Возможно, что после анализа розничной торговли, специалисты Amazon поняли, что придется замочить ноги в мутной воде традиционных магазинов, если компания хочет захватить значительную долю рынка в этом сегменте.

Выводы

По нашему мнению, приобретение Whole Foods является крупномасштабным и, возможно, дорогим экспериментом для Amazon. У Amazon есть планы по будущему развитию магазинов продуктов питания и компания верит, что способна трансформировать индустрию, внедрив современные технологии в традиционные продуктовые магазины. Покупку 460 магазинов Whole Foods по цене $13 млрд можно назвать удачным приобретением как по масштабу, так и по цене. Эта покупка позволит Amazon протестировать рынок продуктов питания.

Исходя из вышеуказанных факторов, краткосрочное влияние на других ритейлеров будет минимальным. Сделка будет завершена во второй половине года и после этого на рынке продуктов питания практическим ничего не изменится. По крайне мере, какое-то время. Мы считаем, что снижение акций других ритейлеров в пятницу является чрезмерной реакцией на экспериментальную покупку в высококонкурентной индустрии.

Покупка Amazon напомнила нам приобретение Alphabet (NASDAQ:GOOG) сегмента «Other Bets». Существует огромный потенциал изменения индустрии, но еще потребуется очень долгий путь, чтобы дойти до конечной цели.

Investing.com

Другие статьи раздела

Последние комментарии по инструменту

Добавить комментарий
Пожалуйста, подождите минуту, прежде чем оставить комментарий.
Обсуждение
Ваш ответ
Пожалуйста, подождите минуту, прежде чем оставить комментарий.

Fusion Media не несет никакой ответственности за утрату ваших денег в результате того, что вы положились на информацию, содержащуюся на этом сайте, включая данные, котировки, графики и сигналы форекс. Операции на международном валютном рынке Форекс содержат в себе высокий уровень риска. Торговля на рынке Форекс может не подходить для всех инвесторов. Спекулируйте только теми деньгами, которые Вы можете позволить себе потерять.
Fusion Media напоминает вам, что данные, предоставленные на данном сайте, не обязательно даны в режиме реального времени и могут не являться точными. Все цены на акции, индексы, фьючерсы носят ориентировочный характер и на них нельзя полагаться при торговле. Версия этого документа на английском языке является определяющей и имеет преимущественную силу в том случае, если возникают разночтения между версиями на английском и русском языках. Таким образом, Fusion Media не несет никакой ответственности за любые убытки, которые вы можете понести в результате использования этих данных. Вы ищете акции, котировки или графики форекс? Взгляните на портал Investing.com - лучший технический анализ и современный экономический календарь к вашим услугам!

English (USA) English (UK) English (India) English (Canada) English (Australia) English (South Africa) Deutsch Español (España) Español (México) Français Italiano Nederlands Português (Portugal) Polski Português (Brasil) Türkçe ‏العربية‏ Ελληνικά Svenska Suomi עברית 日本語 한국어 中文 香港 Bahasa Indonesia Bahasa Melayu ไทย Tiếng Việt
Выйти
Выйти из учетной записи?
НетДа
ОтменаДа
Сохранение изменений

+